姚明代言保健品遭起诉，明星代言需承担哪些法律责任？

中国网讯，2014年2月20日，冯某在百姓阳光大药房花费88.2元购买了一瓶汤臣倍健牌鱼油软胶囊。冯某称，他在购买时通过药房销售人员获得了一份产品宣传册，其中提到该产品适合血脂高、心脑血管健康有问题的中老年人，以及记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者等人群。由于冯某自述记忆力不佳、视力模糊，且该产品由姚明代言，因此他购买了该产品。然而，食用后其记忆力和视力并未改善，反而有所下降，认为产品宣传与实际效果不符，存在虚假宣传和欺骗消费者的行为，遂起诉百姓阳光大药房要求退还货款88.2元、赔偿500元，并要求姚明承担连带责任，赔偿精神损失费1分钱及取证费1万元。

在一审中，冯某提交了在广州、长春、哈尔滨等地购买该产品的发票及“宣传册”等材料，试图证明该产品在全国范围内销售，并且宣传内容一致。百姓阳光大药房则辩称，该“宣传册”上注明“仅供员工内部培训使用”，应视为内部资料，而非对外宣传材料，且未印制或发布过该内容，也未在“图册”中出现公司名称，因此不能认定其参与了虚假宣传。姚明方面表示，其确为汤臣倍健公司的形象代言人，但公司并未向其提供或展示类似宣传册，且其本人未参与印制，故无法证明其参与了百姓阳光大药房的虚假宣传行为。

一审法院认为，百姓阳光大药房在销售过程中未存在虚假宣传行为，且冯某作为具有完全民事行为能力的消费者，理应仔细阅读产品说明。冯某称其未查看包装瓶上的功能介绍，仅因信任姚明而购买，与常理不符。此外，冯某虽自述产品无效果，但未能提供证据证明其身体因此受到损害。在百姓阳光大药房已同意退还货款的情况下，冯某未遭受实际经济损失，因此其要求赔偿500元的请求缺乏依据。法院一审判决百姓阳光大药房退还货款88.2元，驳回冯某其他诉讼请求。冯某不服，提起上诉。

二审中，法院指出，虚假宣传需有明确的证据证明其存在，并且必须造成消费者实际损害。本案中，涉案保健品的包装瓶上所载功能介绍与《国产保健品批准证书》内容一致，未违反《食品安全法》相关规定。冯某未能证明“宣传册”系由百姓阳光大药房提供，因此无法认定其存在虚假宣传行为。同时，姚明作为广告代言人，其承担连带责任的前提是广告或宣传构成虚假，并且对消费者造成损害。而本案中，百姓阳光大药房在销售过程中并无虚假宣传行为，冯某亦未因购买该产品而遭受实际损害。此外，冯某提供的“宣传册”中使用姚明形象未获得其授权，因此姚明不应对该宣传行为负责。

综上，法院认为冯某的上诉请求缺乏事实和法律依据，遂驳回上诉，维持原判。判决书还强调，明星作为公众人物，代言产品时应谨慎行事，遵守相关法律法规和社会公德。明星代言是一种基于信任的消费行为，消费者的维权意识值得肯定和鼓励。然而，诉讼应以维护自身合法权益、打击虚假行为为目的，而非为了吸引关注而让明星“陪绑”。